La adopción masiva de los NFT estará en manos de las grandes marcas

Por Redacción Cripto247

La consultora Forrester compartió sus predicciones para el 2023.

Los tokens no fungibles (NFT) prometen volver a ser uno de los atractivos más importantes del ecosistema cripto en 2023. La presencia de nuevas marcas transnacionales en el mundo digital y la creación de experiencias innovadoras para sus clientes parecen ser la clave de un sector que no para de crecer en el ecosistema, a pesar del invierno cripto.

La consultora Forrester pronosticó que los NFT serán un punto de contacto crítico para las marcas en el nuevo universo digital. Nickelodeon, Nike, Samsung, Adidas, Gucci y decenas de otras grandes firmas ya trabajan en su renovación con el objetivo de posicionarse en el metaverso a tiempo y generar una nueva fuente de ingresos.

Las atracciones de las marcas para sus fanáticos varían desde el acceso a recompensas del mundo real, piezas que apelan a su nostalgia o accesorios en el metaverso que imiten a los adquiridos físicamente.

A pesar de vislumbrar un futuro alentador para los NFT, Forrester reconoció que el ciclo bajista que azota desde hace meses a todo mercado también ha afectado al resto de la industria. “Ante la desaceleración económica, Forrester predice una temporada de invierno para el metaverso y las NFT que enfriará el mercado. A mediano plazo, esto no será un mal desarrollo: permitirá que los proveedores de tecnología y las empresas hagan el trabajo duro de construir la infraestructura y los casos de uso que hagan avanzar el mercado de manera más gradual”, señalaron.

Pero en 2023, deberá usar un suéter y un abrigo hasta que las cosas finalmente se calienten.

Por otro lado, la consultora agregó que será un desafío difícil para las marcas lograr que sus clientes se inmerjan en sus nuevas iniciativas virtuales, ya que la gran mayoría de los consumidores aún prefieren las experiencias en persona. “Lo que se necesita es innovación, en particular experiencias híbridas físico-digitales, en lugar de ‘lavar el metaverso’ o reempaquetar viejas experiencias inmersivas”, reza el informe de Forrester.

Dos caminos al éxito

Según el informe de Forrester, existen dos factores fundamentales para lograr que las iniciativas NFT de las grandes marcas terminen por generar una adopción genuina del público en las nuevas plataformas digitales: los programas de fidelización y la preparación de sus empleados. “Forrester espera que la tecnología de metaverso se popularice con el tiempo a través de un efecto de ‘consumerización inversa de TI’, en el que las personas usan las herramientas para trabajar, se familiarizan con ellas y luego las adoptan para uso personal”, completaron.

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